Lånade loggor kan bli dyrt för byggföretag: ”Mycket allvarligt”
Flera byggföretag använder andras logotyper för att visa sig seriösa och skapa förtroende. Men när det sker utan godkännande kan det bli rejält kännbart.
Byggnads Stockholm Gotland fick i början av augusti ett tips om att det saknades rasskydd vid en takomläggning på en byggarbetsplats i Haninge, Stockholm.
– Vi fick in bilder, där takskyddet såg bedrövligt ut, säger Tomas Kullberg, tidigare ordförande och ombudsman på Byggnads Stockholm-Gotland.
Rasskyddet åtgärdades, men i samma veva fick facket också reda på att byggföretaget på plats, Byggservice i Mälardalen, använt Byggnads logotyp utan tillåtelse på sin hemsida.
– För att få ha vår logga måste man ha ett godkännande från berörd region eller centralt. I detta fall var det inte Stockholm-Gotlands logga, så vi har bara informerat Byggnads om det, säger Tomas Kullberg.
Man måste ha ett godkännande från berörd region eller centralt
Marcus Carlbrand arbetar som arbetsrättsjurist på LO, men var tidigare jurist på Byggnads. Han känner till flera fall där förbundets logga förekommit på hemsidor och ibland till och med på firmabilen.
– Det är något Byggnads ser allvarligt på och förtroendet är viktigt. Om ett företag beter sig oseriöst så riskerar det att allvarligt skada Byggnads anseende.
Brist på kontroll
På Byggservice i Mälardalens hemsida användes även Säker Vattens logga, trots att bolaget saknar auktorisering.
– Vi agerar alltid när vi får kännedom om det. Företaget tog bort logotypen ganska snart efter att vi hade informerat dem, säger Sandra Jansson, kvalitets- och auktorisationsansvarig på Säker Vatten.
Det är bara auktoriserade företag som får utföra arbete enligt branschreglerna Svensk Vatteninstallation och utfärda dess intyg.
– Det är mycket allvarligt att ett företag som inte är auktoriserat använder vårt varumärke, säger Sandra Jansson.
Det är mycket allvarligt att ett företag som inte är auktoriserat använder vårt varumärke
Johnny Thörn, vd på Byggservice i Mälardalen, menar att företagets kontroll brustit.
– Vi har full förståelse för att Säker Vatten ser allvarligt på detta. Byggservice i Mälardalen var inte auktoriserat och logotypen skulle därför inte ha förekommit på hemsidan. Det aktuella webbmaterialet hade tagits fram med extern hjälp och publiceringen uppmärksammades inte i vår interna kontroll.
Företag som olovligen använder Säker Vattens varumärke hamnar i karantän. Det innebär att de inte kan ansöka om auktorisation på minst ett år efter att den otillåtna marknadsföringen upphört.
– Det blir ofta väldigt kännbart för företaget, säger Sandra Jansson.
Webbmaterialet hade tagits fram med extern hjälp och publiceringen uppmärksammades inte i vår interna kontroll.
Dök upp här och där
Ett sätt att skydda en logotyp är att registrera den som varumärke. 2022 ansökte Byggnads om att få sin logga varumärkesskyddad hos Patent- och registreringsverket.
– Logotypen dök upp lite här och där. Byggnads upplevde att det var ett problem och ville registrera för att det skulle vara tydligt att Byggnads hade ensamrätt till loggan, säger juristen Marcus Carlbrand.
Efter registreringen kontaktade Byggnads de företag som hade använt logotypen och informerade om varumärkeskyddet.
– En del svarade att de inte visste att de inte fick använda den och att de självklart skulle plocka bort den. Min upplevelse är att man har gjort det, men vi har inte så mycket resurser att följa upp det, säger Marcus Carlbrand.
Ersättning och skadestånd
Det kan vara ett varumärkesintrång att använda någon annans registrerade varumärke utan tillstånd av innehavaren. Bestämmelserna regleras i varumärkeslagen.
– Det gäller både identiska och liknande varumärken. Det kan handla om ordmärken som exempelvis Ikea, logotyper, rörelsemärken och ljudmärken, säger Martin Berger, avdelningsjurist på Patent- och registreringsverket.
– Om man utnyttjar någon annans varumärke utan tillstånd kan man bli skyldig att betala skälig ersättning och eventuellt skadestånd.
Att använda någon annans logga kan också vara vilseledande marknadsföring och strida mot marknadsföringslagen.
Vad är skälen till att man använder ett varumärke utan tillstånd?
– I många fall handlar det om att skapa legitimitet och ett förtroende hos kunder för att anlita just det företaget. Att de ska köpa deras produkt eller tjänst i tron att det är en seriös aktör, säger Ida Hallberg, jurist på Konsumentverket.