Därför gillar folk att se dig jobba – allt fler blir bygginfluencers

2024 utsågs ”umarell” till ett av årets nyord. Men intresset för att betrakta hur ett bygge växer fram verkar inte enbart begränsat till äldre män spanandes genom byggstängsel.

De senaste åren har nämligen allt fler Youtube-kanaler poppat upp där vi får följa med under en yrkesarbetares arbetsdag, och på Instagram finns numera ett gäng svenska bygginfluencers med hundratusentals följare. Därtill finns flertalet konton tillhörande målare, snickare och montörer som delar med sig av sitt arbete till sina lite mer blygsamma följarskaror.

Sveriges Radio rapporterade nyligen att allt fler unga yrkesarbetare delar sina jobb på sociala medier. En ung plattsättare som intervjuades beskrev hur det forsade in följare när hon startade sitt Tiktok-konto. Den största skaran umareller verkar alltså snarare befinna sig på nätet, vara i alla möjliga åldrar och sitta klistrade mot en skärm i stället för ett byggstängsel.

Men varför fascineras så många av att titta på när andra bygger? Vi frågade tre personer med koll på sociala medier.

”Folk har ingen aning om vad jag sysslar med”

En som har satsat på sociala medier är plåtslagaren Jonathan Lundin. På sitt Instagramkonto @platslagerifornordar delar han flitigt med sig av sitt jobb på Jäla plåtslageri. Och att få följa bakom kulisserna när Jonathan klättrar på tak och designar specialbeställda detaljer tycks uppskattas av många. Sedan starten 2020 har kontot samlat på sig nästan 7 000 följare.

– Det är nog mest yrkesverksamma som följer mig, men även personer som inte jobbar inom yrket. Många är nyfikna på vad vi plåtslagare gör för något.

De senaste åren har Jonathan märkt att allt fler yrkesarbetare som plåtslagare och snickare skaffar sociala medier-konton för att dela med sig av sina jobb.

– Många som följer yrkesarbetare tycker nog att det är kul att se hur man gör saker och ting. Jag sitter själv och stirrar på andra som håller på med annat. Man hör om hantverksyrkena men man kanske inte vet hur det går till. Mitt yrke, till exempel, har varit lite i skymundan. Det är inte så många som klättrar upp på taket när de jobbar.

LÄS MER: Här blir bygget en scen – umareller får sitta på första parkett

”DIY-trenden starkare än någonsin”

Snickaren Felix Lundin har tagit steget längre i sin satsning på sociala medier. Hans Instagramkonto @felkansnickrar utgör ett halvtidsjobb och han kan med sina 142 000 följare titulera sig bygginfluencer. Hans tes om varför så många följer honom är bland annat en växande ”do it yourself”-trend.

– Jag upplever att DIY-trenden är starkare än någonsin. Och sociala medier har gjort att det finns en massa gratis material och renodlade beskrivningar på hur man gör saker. Tidigare behövde man jobba ett halvt yrkesliv med en massa gubbar för att snappa upp saker, nu delar folk tips till höger och vänster på Instagram.

På sitt eget konto satsar han på ”infotainment”, innehåll som kombinerar lärande och underhållning.

– Jag tror att många följer mig för att de vill lära sig hur man gör något själv. Men också för att hitta inspiration för hur de ska låta någon annan göra jobbet hemma hos dem.

”Exotiskt och välbekant samtidigt”

Stina Bengtsson, professor i media och kommunikation vid Södertörns högskola, har forskat på varför sociala medier är meningsfulla för människor. Hon ser flera skäl till att människor dras till att titta på när andra utför fysiskt arbete.

– Nyheterna nu för tiden kan kännas jobbiga. Och då använder man sociala medier för att mötas av sådant man mår bra av. Som olika former av inspiration, människor som skapar kreativa saker eller som gör något som de är duktiga på, säger hon.

En annan faktor som Stina Bengtsson tror lockar många att följa yrkesarbetare är att människor i dag oftast anställer någon när hemmet ska renoveras eller byggas.

– En klassisk bild från förr är en pappa som snickrar på huset under semestern. Folk gjorde fler saker själva förr, det är en kompetens som har gått förlorad. Det finns ett nyvaknat intresse för den här typen av fysiska praktiker som ofta är långt borta från många människors vardagsliv. Det är exotiskt och välbekant samtidigt.